(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月10日，為規(guī)范MCN機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)，保障公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，根據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》等法律法規(guī)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理規(guī)定（草案稿）》，現(xiàn)向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。
草案稿提及，本規(guī)定所稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）是指在網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)入駐，為網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者提供策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)紀(jì)等相關(guān)服務(wù)的機(jī)構(gòu)。同時(shí)，草案稿明確網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)不得直接或組織、教唆、委托、協(xié)助簽約的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)實(shí)施十二種行為。（詳見(jiàn)：http://m.qjkhjx.com/zt/gjwxhd/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、正曄網(wǎng)紅財(cái)稅聯(lián)合創(chuàng)始人王瑞表示：
1.本次草案稿直指MCN機(jī)構(gòu)，其實(shí)草案內(nèi)容和之前網(wǎng)信辦關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主播的一些指導(dǎo)意見(jiàn)中都有所提及，這次會(huì)單獨(dú)針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)出此新規(guī)（草案），我們認(rèn)為主要的原因可能是在有關(guān)部門(mén)在2024年8-9月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中發(fā)現(xiàn)很多虛假和低俗的網(wǎng)絡(luò)主播本人其實(shí)不太具備操盤(pán)流量的能力，背后都是有所謂的MCN機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)在整體運(yùn)作，這樣的不良機(jī)構(gòu)才是始作俑者，更應(yīng)該受到嚴(yán)厲的處罰，但是之前出的規(guī)定更多都是都是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播本人，針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)并沒(méi)有單獨(dú)的規(guī)范要求和管理辦法，所以這次出了相關(guān)的新規(guī)（草案），也是給更多不良的MCN機(jī)構(gòu)敲響警鐘。
2.據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，就有“瘋狂小楊哥”、“太原老葛”、“涼山孟陽(yáng)”、“東北雨姐”、“祁天道”等知名頭部主播被處罰，也牽扯到背后的MCN機(jī)構(gòu)。王瑞表示，有了對(duì)應(yīng)的管理新規(guī)，各地網(wǎng)信辦在執(zhí)法檢查處罰中更有規(guī)可依，不會(huì)出現(xiàn)因各地監(jiān)管部門(mén)的主觀(guān)意愿不同而導(dǎo)致對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的監(jiān)管處罰不同，導(dǎo)致的不公平營(yíng)商環(huán)境。相信新規(guī)落地之后，監(jiān)管部門(mén)也會(huì)馬上出具相關(guān)的事前、事中、事后一系列的監(jiān)管制度和行政處罰裁量基準(zhǔn)。
3.本次新規(guī)出臺(tái)后，無(wú)論是帶貨、星圖、還是公會(huì)MCN ，對(duì)他們當(dāng)中大部分成熟的機(jī)構(gòu)而言基本沒(méi)有影響，這些機(jī)構(gòu)能生存到現(xiàn)在已經(jīng)解決了生存問(wèn)題，基本不會(huì)再主動(dòng)的逾越紅線(xiàn)去做虛假和低俗事情，更多受影響的是一些剛起步的小MCN機(jī)構(gòu)，生存空間較小，想盡快“出圈”就會(huì)鋌而走險(xiǎn)。
4.雖然對(duì)大部分成熟的MCN機(jī)構(gòu)不會(huì)有影響，但是很有可能會(huì)改變他們目前對(duì)旗下達(dá)人的內(nèi)容生產(chǎn)管理方式；目前大部分的MCN機(jī)構(gòu)都是以簽約為主，主要負(fù)責(zé)的是達(dá)人配套人才的供給以及和品牌商務(wù)的對(duì)接上，但是對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)基本不審核；本次新規(guī)出來(lái)后相當(dāng)于MCN機(jī)構(gòu)也要對(duì)旗下達(dá)人內(nèi)容有審核義務(wù)，出問(wèn)題了都要各拍五十大板，相當(dāng)于休戚與共的關(guān)系，那么機(jī)構(gòu)一定會(huì)開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)達(dá)人內(nèi)容審核?？傮w來(lái)說(shuō)新規(guī)對(duì)于大部分成熟MCN機(jī)構(gòu)都是利好的，他們更希望有更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
